Feed Planet 64 - Temmuz 2024

FEED PLANET • JULY - TEMMUZ 2024 76 ARTICLE • MAKALE Product Development Processes Ürün Geliştirme Süreçleri "By combining our customers' needs with our tech- nology, we are shaping the future of the feed indus- try; we are the first and the leader in the sector!" “Müşterilerimizin ihtiyaçlarını teknolojimizle birleştire- rek, yem sektörünün geleceğini şekillendiriyoruz; sek- törün ilki ve lideriyiz!” Product development processes are critical elements that determine the success of companies in today's business world. This process is a long and dynamic journey that spans from the creation of an idea to its transformation into a marketable product. Many researchers have conducted studies on this to- pic and have developed process models that include similar stages. In their research on the new product development pro- cess, Booz and colleagues (1982) attempted to identify com- monly accepted stages. According to this research, the new product development process consists of six consecutive sta- ges: idea generation, idea screening, business analysis, idea development, testing, and commercialization. Cooper and Kleinschmidt (1986) proposed that the new pro- duct development process consists of thirteen stages. These stages are: initial observation, preliminary market assessment, preliminary technical assessment, detailed market research, fi- nancial analysis, product development (prototype creation and preliminary testing), in-house product testing, customer product testing, local market sales testing, final prototype creation, pre- commercialization business analysis, start of product produc- tion, and market launch. Ozer (1999) suggested that the new product development process consists of the following stages: concept testing, prototype testing, pre-market testing, market testing, and market launch. Lastly, Kotler (2004) stated that the new product development process comprises eight stages: Ürün geliştirme süreçleri, günümüz iş dünyasında şirket- lerin başarısını belirleyen kritik unsurlardır. Bu süreç, bir fik- rin yaratılmasından pazarlanabilir ürüne dönüşmesine kadar süren uzun ve dinamik bir süreçtir. Pek çok araştırmacı bu konuda çalışmalar yapmış ve benzer aşamaları içeren süreç modelleri geliştirmiştir. Booz ve arkadaşları (1982), yeni ürün geliştirme süreci üzerine yaptıkları araştırmalarda, yaygın olarak kabul gören aşamaları belirlemeye çalışmışlardır. Bu araştırmaya göre yeni ürün geliştirme süreci, birbirini takip eden altı aşamadan oluşmaktadır: fikir oluşturma, bu fikir- lerin değerlendirilmesi, iş analizi, fikirlerin geliştirilmesi, test edilmesi ve ticarileştirilmesi. Cooper ve Kleinschmidt (1986) ise yeni ürün geliştirme sürecinin on üç aşamalı olduğunu ileri sürmüşlerdir. Bu aşa- malar şunlardır: ilk gözlem, pazar değerlendirme ön hazırlı- ğı, teknik değerlendirme ön hazırlığı, detaylı pazar araştır- ması, finansal analiz, ürün geliştirme (prototip oluşturma ve ön deneme), firma içi ürün testleri, müşteri ürün testi, yerel pazar satış testleri, son prototip oluşturma, ticarileştirme ön- cesi iş analizi, ürünün üretimine başlama ve pazara sunma. Ozer (1999) ise yeni ürün geliştirme sürecinin kavram testi, prototip testi, ön pazar testi, pazar testi ve pazara sunma aşamalarından oluştuğunu ileri sürmüştür. Son olarak Kot- ler (2004), yeni ürün geliştirme sürecinin sekiz aşamadan meydana geldiğini ifade etmiştir: fikir üretme, fikri test etme, RESEARCH AND DEVELOPMENT ENGINEER ARAŞTIRMA VE GELIŞTIRME MÜHENDISI Mine Şeyma Bilgiç