Feed Planet 64 - Temmuz 2024

FEED PLANET • JULY - TEMMUZ 2024 77 ARTICLE • MAKALE idea generation, idea screening, concept development and testing, marketing strategy development, business analysis, product development, market testing, and commercialization. KEY STEPS IN THE PRODUCT DEVELOPMENT PROCESS Understanding how products are developed and what fac- tors influence this process is crucial. Before starting product development, there are four fundamental steps to consider: 1. Creativity: The product development process begins with the emergence of creative ideas. At this stage, innovation is es- sential. It is necessary to develop new and original ideas. Bra- instorming sessions are held to gather different perspectives and approaches. Research and development (R&D) activities involve conducting scientific and technical research to improve existing products or design entirely new ones. In this process, prototypes are created to concretize ideas, and these prototy- pes are tested. 2. Technology: The existence of the necessary technical inf- rastructure and systems for the development and production of a product is evaluated. The manufacturability of the product is assessed using currently available technologies. At the same time, new technological developments are monitored, and how these developments can be integrated into the product is in- vestigated. The production capacity, including the condition of the machinery and equipment necessary for mass production, is considered. Additionally, having the technical knowledge and personnel required for the development and production of the product is also important. 3. Market Need: To understand whether the product will be accepted in the market, a comprehensive market research is conducted. By analyzing the target market, customer needs and expectations are determined. Existing competitors are examined, and the competitive landscape is evaluated. Fe- edback from customers provides valuable insights about the product. Market trends and consumer behaviors are analyzed to determine the product's position in the market and its target kavram geliştirme ve test etme, yeni ürün geliştirme pazar- lama stratejisini oluşturma, iş analizi, ürün geliştirme, pazar testi ve ticarileştirme. ÜRÜN GELIŞTIRME SÜRECINDE ÖNEMLI ADIMLAR Ürünlerin nasıl geliştirildiği ve hangi faktörlerin bu süre- ci etkilediği önemlidir. Ürün geliştirmeye başlamadan önce sorgulanması gereken dört temel adım vardır: 1. Yaratıcılık: Ürün geliştirme süreci, yaratıcı fikirlerin or- taya çıkmasıyla başlar. Bu aşamada, inovasyon önemlidir. Yeni ve özgün fikirlerin geliştirilmesi gereklidir. Beyin fırtına- sı oturumları düzenleyerek farklı bakış açıları ve yaklaşımlar toplanır. Araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) çalışmaları, mevcut ürünlerin iyileştirilmesi veya tamamen yeni ürünlerin tasar- lanması için bilimsel ve teknik araştırmalar yapılmasını sağ- lar. Bu süreçte, fikirlerin somut hale getirilmesi için prototip- ler oluşturulur ve bu prototipler test edilir. 2. Teknoloji: Bir ürünün geliştirilmesi ve üretilebilmesi için gerekli teknik altyapı ve sistemlerin varlığı sorgulanır. Hali hazırda mevcut olan teknolojiler kullanılarak ürünün üreti- lebilirliği değerlendirilir. Aynı zamanda, yeni teknolojik ge- lişmeler takip edilir ve bu gelişmelerin ürüne nasıl entegre edilebileceği araştırılır. Üretim kapasitesi, ürünün seri üreti- me geçebilmesi için gerekli olan makine ve teçhizatın du- rumu göz önünde bulundurulur. Ayrıca, ürünün geliştirilmesi ve üretilmesi için gerekli teknik bilgi ve personelin bulun- ması da önemlidir. 3. Pazar İhtiyacı: Ürünün pazarda kabul görüp görme- yeceğini anlamak için kapsamlı bir pazar araştırması yapılır. Hedef pazar analiz edilerek müşteri ihtiyaçları ve beklenti- leri belirlenir. Mevcut rakipler incelenir ve rekabetin durumu değerlendirilir. Müşterilerden alınan geri bildirimler, ürün hakkında değerli bilgiler sağlar. Pazar trendleri ve tüketici davranışları analiz edilerek, ürünün pazardaki yeri ve hedef kitlesi belirlenir. Bu bilgiler doğrultusunda, ürünün pazarda nasıl konumlandırılacağı kararlaştırılır. Figure 1: Product development processes, Booz et al. (1982) Şekil 1: Ürün geliştirme süreçleri, Booz ve arkadaşları (1982)