Feed Planet 83 - February 2026

FEED PLANET • FEBRUARY - ŞUBAT 2026 37 INTERVIEW • RÖPORTAJ As the global pet care market approaches the USD 200 billion threshold, the bond consumers form with brands is evolving from a reflex of ‘repeat purchase’ into a deeper se- arch for a ‘value channel’. Simply producing pet food is no lon- ger enough; every detail from carbon footprint and traceable supply chains to functional ingredients and the integration of digital and physical experiences is now accepted as the new unit of loyalty. Positioned at the very center of this transfor- mation, Türkiye is becoming one of the brightest points on the global radar thanks to the high growth potential it offers compared with Europe’s more mature markets. Lider Pet Food CEO Murat Tarhan describes this dynamic process not merely as growth, but as ‘an entirely new playing field.’ According to Tarhan, for today’s conscious consumer, real loyalty is measured not only by product purchase but by the Dünyada pet care pazarı 200 milyar dolarlık bir sınıra dayanırken, tüketicinin markayla kurduğu bağ ‘tekrar satın alma’ refleksinden çıkarak derin bir ‘değer kanalı’ arayışına dönüşüyor. Artık sadece mama üretmek yetmiyor; karbon ayak izinden izlenebilir tedarik zincirine, fonksiyonel içerik- lerden dijital-fiziksel deneyim bütünlüğüne kadar her detay, sadakatin yeni ölçü birimi kabul ediliyor. Bu dönüşümün tam merkezinde yer alan Türkiye, Avrupa’nın olgunlaşmış pazar- larına kıyasla sunduğu yüksek büyüme potansiyeliyle global radarın en parlak noktalarından biri haline geliyor. Lider Pet Food CEO’su Murat Tarhan, bu dinamik süreci sadece bir büyüme değil, ‘tamamen yeni bir oyun alanı’ ola- rak tanımlıyor. Tarhan’a göre günümüzün bilinçli tüketicisi için gerçek sadakat sadece ürün alımıyla değil, ‘ürünle kurulan şeffaf bağ’ ile ölçülürken; markaların da artık “tüketici sada- Türkiye’s leading pet food exporter, Lider Pet Food, produces not only pet food but also ‘the recipe for hap- piness for our companion animals’ at its 70,000-square-meter technology hub in Manisa, Türkiye. The course of this massive operation, reaching more than 80 countries, is defined by an analytical vision that says ‘it’s not consumer loyalty but behavioral diversity that must be managed,’ and by an ethical responsibility that examines every raw material on the production line with the rigor of baby food. We spoke with Lider Pet Food CEO Murat Tarhan about the leadership strategies behind this enormous production power and the future of the sector. Türkiye’nin pet food ihracat lideri Lider Pet Food, Manisa’daki 70 bin metrekarelik teknoloji üssünde sadece mama değil, ‘can dostlar için mutluluğun tarifini’ üretiyor. 80’den fazla ülkeye ulaşan bu devasa operasyonun rotasını; ‘tüketici sadakati değil, davranışsal çeşitlilik yönetilir’ diyen analitik bir vizyon ve üretim bandındaki her ham maddeyi bebek maması titizliğiyle inceleyen bir etik sorumluluk belirliyor. Lider Pet Food CEO’su Murat Tar- han ile bu devasa üretim gücünün arkasındaki liderlik stratejilerini ve sektörün geleceğini konuştuk. Baby food–level sensitivity in pet food production: Ready for the playing field of the future Pet food üretiminde bebek maması hassasiyeti: Geleceğin oyun alanına hazırız INTERVIEW / RÖPORTAJ CEMALETTİN KANAŞ